E-mail маркетинг (реклама в e-mail письмах) напрямую достигает конкретной группы пользователей. Реклама в e-mail использует следующие методы.

• Спам;

Отправка e-mail писем всем подряд пользователям становится все менее популярна.

• Индивидуальные письма;

Для отправки индивидуальных писем производится ручной сбор почтовых адресов (например, если вы продаете оборудование для проведения презентаций, вам понадобятся контакты руководителей или менеджеров по закупкам тренинговых компаний, конференц-залов, крупных корпораций и т.п.). Тщательно прорабатывается текст письма для отправки. При правильном подходе, такой способ e-mail рекламы дает даже больший отклик, чем реклама в рассылках.

• Дискуссионные листы и конференции;

Можно разместить платную рекламу в листе рассылки, написать туда бесплатный полезный материал (содержащий косвенную рекламу), можно переписывать с участниками дискуссии, давая им полезные советы и активно участвуя в обсуждениях и параллельно рекламировать нужный продукт.

• URL-minders.

Подписавшимся пользователям автоматически отправляются напоминания, когда на сайте происходят какие-либо изменения.

Преимущества e-mail рекламы очевидны:

1. электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW есть практически у всех пользователей сети;
2. e-mail реклама работает напрямую и достигает конкретно нужного Вам пользователя;
3. дает возможность персонифицированного обращения;
4. благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов Вы можете воздействовать именно на интересующую Вас целевую аудиторию;
5. интересное с точки зрения получателя e-mail сообщение он может переслать друзьям и знакомым;
6. многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно размещенную рекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное, выше качество переходов на сайт рекламодателя - больше "правильных" посетителей.